胡伯俊谈城市营销:活动策划与政策营销有机结合
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胡伯俊谈城市营销:活动策划与政策营销有机结合

时间:2018-01-25 20:19:20 来源:本站 作者:

  中国网讯 “这些年张家界的宣传促销有特点。它是在政府引导、市场主导下,把活动策划和政策营销结合起来”。昨日,十八大代表、中共张家界市委书记胡伯俊在京接受了中央主要媒体采访时表示。

  在谈及张家界旅游近些年是如何取得喜人成绩,获得快速发展的问题时,胡伯俊再次点出旅游营销的重要性,并介绍了张家界旅游营销的一些创新思路。

  他指出,这些年张家界的宣传促销有特点。主要是在政府引导,市场主导下,把活动策划和政策营销是结合起来的成果。从1999年人类首次飞行穿越天门洞到后来的俄罗斯空军特技飞行表演,到今年的滑轮大师挑战天门山九十九道弯、顶级翼装飞行……这些活动都是在市场主导的前提下,民间创意与政府引导的有机结合,既是活动策划,更是政策营销。

  胡伯俊书记说:“所谓政策营销是什么呢?最近几年我们每年坚持一个星期不收门票。在每年三月底世界遗产开放周这一周内,不收客人的门票。一个人不收,一个星期都不收。”

  胡伯俊还将这些年来张家界旅游营销方面取得的不少成功,归结为转变旧的思想观念,不断制造兴奋点吸引游客眼球,在活动营销和创意方面做工作,把创新方式看的很重。

  他特别强调了创意活动营销的重要性。他指出,如果还是沿着“好景不愁嫁、景好不怕巷子深”的传统思维方式去办事是不行的。资源再好的景区,也需要不断的制造兴奋点,制造亮点,吸引游客的兴奋点。

  在这方面张家界市做了许多探索。去年《阿凡达》热映之后,张家界市敏锐地抓住电影使用了张家界风景照片的亮点,策划开展了“阿凡达太远、张家界很近”的张家界“阿凡达之旅”活动,效果非常好,中央电视台新闻频道还为此进行了专题报道,等于是不花钱在央视制作了一个超长的大广告。

  今年,有些本地的企业策划翼装飞人、翼装飞行,滑轮大师挑战天门山,像这些也是创意,也是吸引眼球的。最近这个事情(备注:指张家界版《江南style》),参演的景区的老同志,他都58岁了,他跳骑马舞。所以像这个情况也反映出,创新营销在我们张家界的干部、群众中间,特别是在干部中间已经深入人心。

  胡伯俊最后表示,任何事情都有一个传统与现代相结合的过程。传统做的得好也要坚持,要继承,要扬弃;反过来还要探索新的方式方法,吸引眼球,吸引客人的眼球。这样让更多的朋友产生来张家界的欲望,来张家界的愿望,然后找机会一定过来看一看。(侯沛)

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